ロンハーマンのメンズラインを受け継ぎ、アートやカルチャーと融合した新たなコンセプトストア「UNDER R」が、11月27日（水）より渋谷PARCOにて初のPOP UP STOREをオープンした。

今回のPOP UP STOREでは、「立ち喰い寿司」をテーマにしたユニークな体験を用意した。オープン初日の18時からは「まぐろ祭り」と題したオープニングイベントを開催。マグロの解体ショー(!?)風に寿司職人がその場で握った新鮮なまぐろ寿司を食べることができるほか、UNDER Rオリジナルの日本酒と共に特別なひとときを提供していた。（入場無料、フリードリンク）

筆者はこの「まぐろ祭り」に潜入。実際に会場の様子をお届けするとともに、限定グッズも紹介する。

今回の会場は渋谷PARCO

UNDER R初となるPOPUPは渋谷PARCOの1階、入口すぐのスペースで行われる。一角のスペースでありながら、筆者が着いたころにはすでに行列ができる大盛況ぶりだった。なんといってもこの日は目玉イベント「まぐろ祭り」だからである。

木造のブースに暖簾が下がり、大きなマグロが吊るされている演出も。ぱっと見てロンハーマン系列のPOPUPとは全くわからない「寿司屋」の完成度である。

まるでお寿司屋さん！な内装

中に入ると、そこはまるで本当のお寿司屋さんのようである。入ってすぐの壁面には富士山と桜の絵が描かれ、ネタが書いてある木札が飾ってある。カウンター内には本物のすし職人をはじめ、UNDER Rのスタッフたちがすし職人になり切り、来場したお客様にマグロ寿司を提供する。

“江戸前寿司”は昔のファーストフードといえるもの。屋台のお寿司屋さんにフラっと立ち寄ってネタをつまみながら一杯引っかけて帰るような、気軽なものだったという。今回のPOPUPでもそれを忠実に再現されていた。

机に案内していただくと、UNDER Rのロゴ入りのお箸が。細かい部分までこだわられていて可愛い。そして「へいお待ち！」と握って出してくださったマグロ寿司。ネタが新鮮で美味しい。アパレルブランドのPOPUPということを忘れてしまう瞬間であった。


渋谷という立地はもちろん、この「和」のコンセプトは外国人にも大人気。会場には英語が話せるスタッフも常駐しており、イベントを楽しませていた。入って左側の壁面には今回オリジナルで作成したという「UNDER R Sushi PARCO」のロゴと、商売繁盛や幸運をかき寄せる縁起物として日本に伝わる「熊手」が飾ってある。

細かいところまでこだわられた会場作りに感動。

オリジナルグッズも販売！

今回のPOPUPでは、壁面にもあった「UNDER R Sushi PARCO」のロゴ入りグッズも販売される。内容としては、今回のオープンを祝して特別にAlexis Rossのアートワークが入ったTシャツ、スウェットのほか、湯飲み、ビールグラス、灰皿などの粋な雑貨が登場。

会場にいたスタッフはみなこのスウェットやTシャツを着用しており、バックプリントが可愛い。一番人気はロゴスウェットのグレーだそう。また、こちらのイラストはLAで活躍するアーティスト、Alexis Rossがデザイン。お寿司を口に運ぶインパクト大なデザインは、グッズでも存在感抜群だ。

担当者にインタビュー！

今回はロンハーマン事業本部のPR担当者にインタビューさせていただいた。

――ブランドと今回の企画について、簡単なご説明をお願いします。

UNDER Rは、東京・千駄ヶ谷にてグランドオープンを果たし、周囲のクールな仲間たちと共に成長する場所として、多彩なアート、音楽、ファッションを提供しています。今回のPOP UP STOREでは、「立ち喰い寿司」をテーマにしたユニークな体験をご用意しました。

――「立ち食い寿司」にインスピレーションを受けた背景はなにがあるのでしょうか。

今までのイベント、グランドオープンイベントの際にも寿司職人を招いて提供した経緯があります。
東京や大阪などを中心に、小さなスペースで“さっと喰ってさっと出る”立ち喰い寿司。江戸時代はお寿司といえば立ち喰いが当たり前で、せっかちな江戸っ子の性分にぴったりだったといいます。ネタをつまみながら一杯引っかけて帰る、そんな立ち喰い寿司店ならではの楽しい空間をUNDER Rのフィルターを通して提供いたします。

――ご来場されるお客様へのメッセージ、そして今後の意気込みをお願いします！

お客様にはUNDER Rの洗練された空間を体験し、お楽しみいただけますと幸いです。
UNDER Rは、ファッションだけでなく、アートやカルチャーが融合した空間の中で、視覚的や聴覚的にも楽しんでいただきたいです。CREWと共に楽しい時間を過ごせる魅力的な場所を提供し、UNDER Rを拠点に自分たちの世界観を表現いたします。これまでの企画やイベントの開催に貢献してきたデザイナー、アーティスト、スケーター、サーファー、フォトグラファー、ミュージシャン、DJの仲間たちと今後も共にお店を築いていき成長していきます。

――ありがとうございました。

今までにない斬新なアイデアでブランドの世界観を盛り上げていくUNDER R。今後もロンハーマンの伝統を引き継ぎながらも、若者の新たな風を取り入れ成長していくに違いない。

〇UNDER R

Instagram：https://www.instagram.com/under_r_tokyo/ 
Brand Site：https://ronherman.jp/underr

-UNDER R POP UP STORE「立ち喰い寿司」at PARCO –
開催日：2024年11月27日（水）～ 12月1日（日）
営業時間：11:00～21:00
開催場所：渋谷パルコ 1F POP UP SPACE（入場無料）
住所：〒150-8377 東京都渋谷区宇田川町15-1