世界中で世代を越えて愛されるキャラクターコンテンツを展開する株式会社サンリオと、クリエイティブなブランドを数多く手がける株式会社マッシュスタイルラボ（マッシュグループ／以下マッシュ）は、2026年3月6日（金）に新たなブランドオフィシャルストア「sanrio house（サンリオハウス）」をルミネ新宿 ルミネ2の2階にオープンすると発表しました。
©2026 SANRIO CO., LTD. APPROVAL NO. 664297
両社の協業により誕生するこの新ブランドは、サンリオキャラクターの魅力を生活シーン全般に広げる新しい取り組みとして注目を集めています。
“Kawaii²といつもいっしょに” sanrio house のブランドコンセプト
「sanrio house」（サンリオハウス）は、サンリオが監修し、マッシュグループが企画・運営を担う新ブランドオフィシャルストアです。ブランドコンセプトは「Kawaii²（カワイイ カワイイ）といつもいっしょに」。これまでのキャラクターグッズの枠を超え、「日常生活をより笑顔に、よりポジティブにする」アイテムを幅広く展開することを目的としています。
このコンセプトには、サンリオの代名詞的な企業理念「みんななかよく」と、マッシュが掲げる「人々に幸せを届ける」という価値観が響き合う背景があります。両社は、これまで築いてきたブランド力とクリエイティビティを掛け合わせることで、「sanrio house」から新しい生活提案をしていく意気込みを示しています。
気負わず立ち寄れる旗艦店の立地・空間設計
1号店となる新宿ルミネ店は、3月6日（金）11時にオープン予定です。店舗は開放感を大切にした設計で、サンリオの世界観を感じられる装飾をほどこしながらも、老若男女が気軽に足を踏み入れられる心地よい空間を目指しているといいます。
さらに、思わず長居したくなるような居心地の良さや、日常に自然と馴染む世界観づくりが追求されている点にも注目が集まります。
運営を担うマッシュグループ
今回の「sanrio house」立ち上げにおいて重要なポイントとなるのが、運営を担うマッシュグループのアパレル領域での実績です。マッシュスタイルラボは、「gelato pique（ジェラート ピケ）」をはじめ、「SNIDEL（スナイデル）」「FRAY I.D（フレイ アイディー）」「LILY BROWN（リリー ブラウン）」など、感度の高い女性向けブランドを多数展開し、国内外でライフスタイル提案型のショップづくりを強みとしてきた企業です。
近年はファッションにとどまらず、コスメ業態「Celvoke（セルヴォーク）」や「to/one（トーン）」などビューティー領域にも進出し、“アパレル発のライフスタイルカンパニー”として存在感を拡大しています。そうした背景を持つマッシュがサンリオと組むことで、「キャラクターを身につける・暮らしに取り入れる」という新しいファッション体験が生まれる点にも注目したいところです。
商品ラインナップ — ファッションからホームグッズ、フードまで広がる世界
「sanrio house」の最大の特徴は、取り扱われる商品カテゴリーの豊富さです。単なるキャラクターグッズショップではなく、「暮らしの中のサンリオ体験」をテーマに、以下のようなアイテムがラインナップされる予定です。
アパレル・ファッションアイテム
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sanrio houseでしか手に入らないオリジナルデザインのTシャツ、キャップ、ソックスなど定番アイテムから、カーディガンやバッグ、高機能日傘まで、多様なシーンに寄り添うアイテムがそろいます。
ビューティーアイテム
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マッシュグループが培ってきたビューティーブランドの知見を活かし、スキンケア・メイクアップアイテムも展開されます。見た目の可愛さだけでなく、成分や使い心地にもこだわったアイテムが並びます。
ホームグッズ
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マグカップ、タオル、フィギュア、花瓶など、日常生活に溶け込む暮らしの道具としてのキャラクターグッズが取り揃えられる予定です。
フードアイテム
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サンリオキャラクターをモチーフにしたクッキー缶や菓子類などのフードアイテムも展開されます。季節限定商品やコラボレーション商品など、ワクワク感のあるラインナップにも期待が高まります。
オープニングアンバサダーに渡辺直美を起用
さらに話題性を高めているのが、オープニングアンバサダーに渡辺直美さんが起用されたことです。渡辺さんは日本発のコメディアンであり、ニューヨークを拠点に多方面で活躍するエンターテイナーでもあります。
サンリオキャラクターへの愛を公言していることから、今回のアンバサダー就任が実現したとされており、今後公開されるスペシャルクリエイティブにも注目が集まります。
コラボレーション戦略と今後の展望
「sanrio house」は、単独店舗・単一商品で完結するブランドではありません。今後は、サンリオとマッシュグループが互いの強みを生かしながら、既存ブランド（例えば「gelato pique」など）や外部アーティストとのコラボレーション展開も視野に入れているといいます。
さらに、1号店オープン後は5年間で順次店舗拡大していく計画も打ち出されており、地方展開や海外進出といった可能性も秘めています。単なるブランドショップに留まらない、“サンリオ×ライフスタイル”の新たなプラットフォームとしての成長が期待されています。
まとめ：新しいキャラクターブランドの形
「sanrio house」は、キャラクターグッズショップとしての枠を超え、「日常の暮らしを彩るライフスタイルブランド」としての挑戦でもあります。サンリオの世界観と、マッシュグループのクリエイティビティが融合することで、従来にはない新たな価値体験が生まれることを期待させるプロジェクトです。
3月6日（金）のルミネ新宿オープンを皮切りに、どのようなアイテムが登場し、どのような顧客体験が提供されるのか。その動向は、キャラクタービジネスのみならず、ライフスタイル業界全体にも影響を与える可能性を秘めています。
【店舗詳細】
店舗名：sanrio house（サンリオハウス）
住所：〒160-0022 東京都新宿区新宿3丁目38−2 ルミネ新宿 ルミネ2・2階
電話番号：03-6901-7100（※オープン日より開通）
オープン日：2026年3月6日（金）11時予定
アイテム構成：アパレル、コスメ、雑貨、食品など
【公式SNS】
Instagram：https://www.instagram.com/mash_sanriohouse_official/
X：https://x.com/mashsanriohouse
LINE：https://lin.ee/hdUxFK
