有楽町マルイにて、「KFES ～1日韓国旅 in 有楽町マルイ～ 」が開催されている。東京の中心にいながら、韓国で人気のショップを巡っているような旅気分を味わえるPOPUPイベントで、日本初出店のショップも多数登場する。
アパレルをはじめ、衣・食・住すべてのカテゴリーから韓国を満喫できる。

今回は実際に会場に伺い、各店舗の様子をお届け。またマルイ担当者にもお話を伺った。

有楽町マルイの1F・2F・3Fにて開催中

今回のイベント「KFES」は、特定のPOPUPブースではなく各階の様々なブースで開催されている。今回はそのショップの中から、「ZMILLEENNIAL」「Salon de Yohn」「My Choi」「OKUDO」の4つを紹介しようと思う。

ZMILLENNIAL（ジミレニアル）

「ZMILLENNIAL」は韓国・釜山発のアパレル・雑貨のブランド。猫のキャラクター「シムスル君（意地悪君）」をデザインしたグッズが人気。

実際にマルイに伺った当日も、一番の盛り上がりを見せていた。特に人気なのは猫キャラクターのグッズや「nevermind」のロゴが入ったスウェットパーカー。

店内にはフォトブースも用意されているほか、韓国・釜山のコーヒーを味わうこともできる。

Salon de Yohn

「Salon de Yohn」は韓国で誕生したファッションブランドで、2014年に設立された。ブランドのコンセプトは「ヴィンテージとクラシック」。ヴィンテージ感が際立つデザインが特徴で、シンプルで洗練されたアイテムを展開している。
特に「着ると美しく見える服」というテーマを大切にしており、シルエットに重点を置いたデザインが多いのが特徴だ。

 人気商品は、シャツディテールカーディガンとストライプカフスTシャツで、どちらもシンプルながらクラシックな雰囲気を醸し出している。


店内にはトップス、アウター、ワンピース、ファッション小物まで様々なカテゴリーのアイテムが揃う。年齢層を問わず、様々な層のお客様が立ち寄りそうな雰囲気だった。

My Choi

「My Choi」は、スニーカーはもちろんシューズやブーツまで自分だけの特別なアイテムに変えられる、カスタムキットやアクセサリーを販売するハンドメイドファッションアクセサリーブランド。お持ちの靴に自分だけのカラーをプラスできる。
会場では実際に、パーツを使って可愛く華やかになったスニーカーが飾られている。特に人気はパールでできたリボンパーツ。一つつけるだけで存在感抜群のトレンドアイテムだ。普段見慣れたスニーカーも、パーツによって一気に印象が変わる。

OKUDO（オクダン）

「OKUDO」は済州島（チェジュ島）でよく見られる飾りや、「トルハルバン」という済州島を象徴する石像をモチーフにしたパン、ラテなどを販売しているショップ。現地のゴツゴツした岩をイメージした「ソボロパン」や、韓国風ツイストドーナツ「クァベギ」、板チョコの中にピスタチオペーストとカダイフ（とうもろこしの粉からつくられるパリパリの麺）が入った、韓国で大流行中のドバイチョコレートを販売する。

カラフルで綺麗に整列されたビジュアルが目を引く。ソボロパンは「ブラックココアチーズ」が一番人気なようだ。若い方からご年配の方まで、立ち寄って購入する姿が見受けられた。

担当者にインタビュー！

今回は特別に、マルイのイベント担当者にインタビューさせていただいた。

――今回のイベントの簡単なご説明をお願いします。

今韓国で人気のバラエティ豊かなショップが勢ぞろいします。また多くのショップが日本のイベント初出店となっていて、東京の中心にいながら、韓国で人気のショップを巡っているような旅気分を味わえるPOPUPイベントです。

1/15～1/28で開催をしておりますが、お客さまに何度でも来店していただきたいという思いから、通期でご出店いただくブランド様と1/15～1/21、1/22～1/28の前半後半で入れ替わるブランド様があります。

――開催の背景を教えてください。

世間一般では現在も韓国ブームは続き、マルイでも韓国系のPOPUPは幾度となく行ってまいりましたが、館全体を巻き込んだPOPUPは前例がありませんでした。

気になる韓国カルチャーがあるときにいろいろな館を巡る楽しみもありますが、館のテナント様まで巻き込んで推進するPOPUPは、お客様ニーズに寄り添うことができるのではないかと考えました。

――今の日本での韓国ブームをどのように捉えていますか。

勢いが衰えることがないなと感じています。目まぐるしく変わる韓国トレンドが、ここ何年も韓国ブームの続く要因かなと感じています。マルイとしてもそのトレンドに乗り遅れることがないよう、老若男女のお客様が楽しんでいただけるPOPUPを開催していきたいです。

――POPUP内で特に反響があったブランド様はどこですか。また会場のイチオシポイントも教えてください！

一番反響があったのは1階「ZMILLENNIAL」様です。オタ活が思う存分できるようにフォトブースを用意していただいたり、釜山でしか味わえないコーヒーを日本でも提供していただいたことがポイントだったかと思います。

また、1/22からは新たに5ブランドがオープンし、魅力的なブランドばかりなのでここもイチオシポイントです！

――最後に、ご来場されるお客様へのメッセージをお願いします。

ご来場いただきありがとうございます！韓国の最新トレンドを有楽町マルイでお楽しみください！「KFES」は今後マルイ全店に波及させていくつもりですので、次はどの店舗で行われるのかも楽しみにお待ちくださいませ。

――ありがとうございました。

衣食住すべてのカテゴリーで存分に韓国を感じることができる「KFES」。今後も日本初出店ブランドを取り入れつつ、韓国ブームをさらに盛り上げていくに違いない。

〇「KFES ～1日韓国旅 in 有楽町マルイ～ 」

開催期間：2025年1月15日（木）～1月28日（火）
開催場所：有楽町マルイ 　1F・2F・3F
営業時間：11:00～20:00

▼有楽町マルイ
https://www.0101.co.jp/086/
▼丸井
https://www.0101.co.jp/

※開催期間、営業時間は出店者により異なります。詳細は有楽町マルイHPにてご確認ください。
※イベントおよび、参加ブランドや商品内容は予告なく変更・中止になる場合がございます。
※商品の数に限りがございます。売り切れの際はご容赦ください。