「SHIBUYA109渋谷店」及び「SHIBUYA109阿倍野店」（大阪府大阪市）の2施設が、8月2日（金）～8月18日（日）の期間、韓国発の大人気キャラクター「Esther Bunny」（エスターバニー）とのコラボレーション企画『Esther Bunny × SHIBUYA109 LOVE ＆ HAPPINESS CAMPAIGN』を開催する。

館内の人気ブランドにてオリジナルコラボアイテムの販売、期間限定POPUPや、館内コラボカフェにてオリジナルメニューとオリジナル商品を販売など、さまざまな取り組みを行う。

筆者はオープン日に現地で取材。大盛況の館内をお届けするとともに、担当者へのインタビューも行った。

平日でも大盛況の渋谷109

渋谷のシンボル、SHIBUYA109。筆者が伺ったのは金曜日の朝だったが、すでに多くの人で混雑しており、そのほとんどが10~20代の女性だった。外観に大きくコラボ企画のPOPが。

各ブランドとのコラボアイテム

今回は館内の3ブランド「MAJESTIC LEGON（3F）」、「BUBBLES（6F）」、「LAFARY（6F）」が限定コラボアイテムを販売。それぞれ可愛らしい、ブランドに合ったアイテムが揃っている。

「LAFARY」で販売しているスマホケースは、開店時から勢いのある売れ筋だという。

POPUPにも潜入！

8階では特設スペースでPOPUPをオープン。整理券が配布され、大行列の人気ぶり。
ピンクでいっぱいの店内に、ずらっとエスターバニーが並ぶ。

定番アイテムはキーホルダー。入口付近の特大マスコットも人気で、一緒に写真を撮るために列をなしている。

隣にはコラボカフェも併設

POPUPの隣ではコラボカフェも併設し、限定コラボメニューが楽しめる。こちらもピンクが基調のメニューで、写真映え間違いなし。

店内は、講談社のファッション雑誌『ViVi』で連載中の『エスターバニーとハピネストリップ』企画の装飾が施されている。テーブルのデザインでは作者描き下ろしのイラストとポエムを楽しむことができ、どこに座るか迷ってしまう。

担当者様に独占インタビュー！

今回はSHIBUYA109の担当者様にインタビューさせていただいた。

――コラボ企画をすることになった背景は何ですか。

個人的に大好きなキャラクターであったことも大きな要因ですが、今のSHIBUYA109のメインターゲットであるaround20(15歳～24歳)に絶大な人気のあるEsther Bunnyと施設全体を上げてコラボさせていただきたいと思いオファーいたしました。

――見どころや企画担当者の思いを教えてください。

見どころは、本キャンペーンのために制作されたEsther BunnyのビジュアルがSHIBUYA109館内外の装飾として掲出されていることに加え、8月10日(土)から12日(祝・月)まで3連休で開催する「Esther Bunny SUMMER FESTIVAL」です。SUMMER FESTIVALではSHIBUYA109限定オリジナルのEsther Bunnyグッズもご用意しておりますので、Esther Bunnyファンにはぜひご参加いただきたいイベントとなっております。

――オリジナルのコラボアイテムについてはいかがですか。

SHIBUYA109渋谷店の人気7ブランドにてEsther Bunnyとのコラボアイテムを販売いたします。今まで２施設同時にコラボアイテムを販売する機会は少なかったのですが、今回はSHIBUYA109渋谷店のみならず、SHIBUYA109阿倍野店でもコラボアイテムを販売するのですが、関東と関西2拠点でキャンペーンが盛り上がるのではないかと思います。

また、Esther Bunnyファンのニーズに合わせて、アパレルアイテムだけではなく推し活アイテムも多数展開しております。

――今後について意気込みや、ご来場されるお客様へメッセージをお願いします！

今SNSや街中、館内でもかなり多く見かけ、Ｚ世代のトレンドであるEsther Bunnyさんとこのタイミングでコラボレーションすることができ、大変ありがたく思います。
本キャンペーン期間に来館されるEsther Bunnyのファンの方やそうでない方にも楽しんでいただける空間作りを続けていけたらと思います。

この夏はEsther Bunnyと一緒に、ショッピング・カフェ・イベントと盛りだくさんSHIBUYA109渋谷店で楽しい時間をお過ごしください！

――ありがとうございました。

SHIBUYA109は今年でオープン45周年を迎える。今も昔も変わらず若者の中心地となり最先端であり続けるこの場で、是非こだわられた企画を楽しんでほしい。

〇『Esther Bunny × SHIBUYA109 LOVE ＆ HAPPINESS CAMPAIGN』

http://www.shibuya109.jp/x/estherbunny_LOVE&HAPPINESS_CAMPAIGN
esther bunny