はじめに｜Duolingoとは？

語学学習アプリ「Duolingo（デュオリンゴ）」は、ゲーム感覚で取り組めるレッスン設計と、親しみやすいキャラクター表現によって、世界中で支持を集めてきた教育プラットフォームだ。近年では、SNS上でのユーモラスな発信やリアルイベントの実施などを通じて、”学習アプリ”の枠を超えたブランドとしての存在感を高めている。

そのDuolingoが、2025年12月18日（木）から12月30日（火）まで、日本初となる期間限定ポップアップストア「DUOMART（デュオマート）」を東京・渋谷で開催する。アプリの世界観をリアルに体験できる場として、すでにSNSで多くのにぎわいを見せている。

筆者は実際に、メディアデーとなった17日に一足早く取材。店内の様子やグッズ情報をお届けする。

“いつでも学べる”を体現した、コンビニ風ポップアップ

今回の「DUOMART」は、“24時間365日開いているコンビニ”という日本ならではのカルチャーをモチーフにしたユニークな空間。「いつでも、どこでも、楽しく学べる」というDuolingoのコンセプトと、「いつでも立ち寄れるコンビニ」の親和性を掛け合わせ、日常に寄り添う存在であることを表現している。

年末は学習アプリのアクティブ率が下がりやすい時期。クリスマス商戦の盛り上がりとともに、日常使いしやすいグッズを通して“レッスンを思い出し、続けたくなるきっかけ”を提供する狙いが感じられた。

デュオたちの“リアルな魅力”を体感

会場では、長年アプリの象徴として親しまれてきた緑のフクロウ「デュオ」をはじめ、紫の髪がトレードマークの「リリー」、皮肉屋なチェス講師「オスカー」など、人気キャラクターたちの限定アイテムを多数展開。これまで画面の中で見てきたキャラクターたちが、ぬいぐるみやステーショナリー、雑貨として立体化されており、ファンにはたまらないラインナップだった。

近年、SNSでのユーモラスな投稿や、2025年8月に開催された「デュオどすこい相撲大会」など、キャラクターとしての存在感を強めてきたDuolingo。今回のポップアップは、そうした“愛されキャラ”の魅力をリアルの場で再確認できる機会となっている。

日本限定グッズの展開も！

なかでも注目したいのが、日本限定アイテム。ノートやペンといったステーショナリーから、Tシャツやブルゾンといったアパレルライン、ヘアピンやヘアクリップといったファッションアイテムまで幅広く展開していた。
いずれも日常使いを前提としたシンプルな仕様ながら、Duolingoらしいポップなカラーリングやキャラクターモチーフがさりげなく落とし込まれている。

“学ぶ”ことを特別な行為にせず、日々の生活の延長に置く——そんなブランドの思想が、日本の文房具文化と重なる形で表現されている点も印象的だった。海外発ブランドでありながら、日本の生活者目線に寄り添ったプロダクト設計からは、今回のポップアップにかける本気度がうかがえる。

体験型コンテンツも充実

物販だけでなく、会場内では無料で楽しめるコンテンツも用意されている。Duolingoのキャラクター塗り絵をその場でプリントできるサービスや、ぬいぐるみ・ステッカーなどが当たる「コンビニくじ」など、思わず立ち寄りたくなる仕掛けが随所に。

さらに、購入した商品を入れるコンビニ袋のほか、Duoのイラストがデザインされた紙袋、1,000個限定のお土産バッグなど、持ち帰りまで含めて“コンビニ体験”が徹底されていた。

購入特典＆キャラクター撮影会も

合計3,300円（税込）以上購入すると、ガチャ形式でオリジナルトレーディングカードを1枚プレゼント。全14種類のうち、レアカードは3種類用意されており、コレクション性の高さも魅力だ。
筆者も実際に挑戦したが、ノーマルの「デュオ」カードが当たった。

また、ポップアップ期間中には「デュオ」または「リリー」との撮影タイムも実施。商品購入者を対象に、キャラクターとの記念撮影も予定している。
※注意事項：整理券は先着順での配布となり、当日分がなくなり次第終了となりますので、あらかじめご了承ください。

まとめ

「DUOMART」を通して見えてきたのは、Duolingoが描く学びの在り方が、アプリ内体験にとどまらず、生活者の日常へと拡張されている点だ。コンビニという日本的なモチーフを用いた空間設計や、キャラクターを軸とした体験型コンテンツは、年末というタイミングにおいてブランドとの接点を自然に生み出していた。

学習を義務ではなく、習慣へ。Duolingoは今回のポップアップを通じて、リアルな場においてもその思想とブランド価値を明確に提示したと言える。

【DUOMART 開催概要】


・期間：2025年12月18日（木）〜2025年12月30日（火）
・営業時間：各日10時〜20時
※入場には整理券が必要な場合がございます。詳細はDuolingo公式SNSアカウントをご確認下さい。
・場所：OPENBASE SHIBUYA
〒150-0042 東京都渋谷区宇田川町14-13 宇田川町ビルディング 1F
（JR渋谷駅 ハチ公口より徒歩8分）