韓国・アジア各国で話題のブランドが集まるオンラインセレクトストア「60%（シックスティーパーセント）」は、11月18日 (土)~11月26日 (日)の期間中、原宿キャットストリートにてPOPUP STOREを開催する。
今回のPOPUP STOREでは、長年人気を誇るブランドから人気急上昇中のアジア・韓国ファッションブランドをキュレーション。日本ではなかなか手に取ることができないアジア・韓国ブランドを実際に試すことができる空間となっている。
今回我々はレセプションにご招待いただき、一足先に体験してきた。
・60%（シックスティーパーセント）とは
60% （シックスティーパーセント）は、アジアのファッションを世界へ発信するパイオニアとして2018年にスタートしたオンラインストア。韓国、インドネシア、中国、タイ、ベトナム、日本などのアジア10カ国以上から入手困難なストリートブランドを中心に約1200以上のブランドを取り扱う。
▶Instagram:https://www.instagram.com/sixtypercent_official/
▶X (旧Twitter):https://twitter.com/60_sixtypercent
▶Tiktok:https://www.tiktok.com/@sixtypercent_60?lang=ja-JP
▶公式サイト:https://sixty-percent.com/
・会場に到着
今回記念すべきPOPUPの会場は原宿キャットストリートに位置する。
「mysha gallery」という建物の二階になるのだが、すでにネオンサインが目立っていた。
photo by Genya
時間になったのでいざ入場。インフルエンサー、メディア関係者と多くの人で賑わっていた。今日ではZ世代に一番影響力のあるのはTVでもなく雑誌でもなくSNSであり、そこで活躍するインフルエンサーの力は計り知れない。60％が大きな会社となった背景には、この影響力をうまく活用してきたこともあるだろう。話題性を作るための仕掛けもいくつかあったので、後ほど紹介したい。
・人気韓国・アジアブランドの服が多数
店内に入ると、ブランドごとにラックに整理されたたくさんの洋服が並んでいる。また洋服だけでなくキャップやビーニーなど流行りのファッションアイテムも揃っていた。筆者は韓国が好きなＺ世代であるが、知っているブランドも多かったので韓国好きは必見だろう。
photo by Genya
・SNS映えする工夫も
店内には洋服だけでなくフォトスポットやサインブースも用意されていた。インフルエンサーを呼んでいることもあり、SNSでの話題性は欠かせない。最近のイベントでフォトスポットは必須になってきた。今回のPOPUPでも、ネオンサインの横に座って写真を撮ったり、設置してあるミラーで鏡越しに友人らと写真を撮るなどできるようになっている。
また、サインブースも人気なようだ。壁の一面に模造紙が張られており、ペンで自由に書き込みができるようになっている。60%スタッフからのメッセージや、インフルエンサーのサインが次々と書き込まれていた。最終日には紙一面が埋まるほどになるのだろうか。
photo by Genya
・60％CEO 真部大河氏に対面
60% （シックスティーパーセント）は2018年に真部大河氏と松岡那苗氏によって共同で創立された。本日我々はCEOを務める真部氏にお会いすることができた。
（右から60％CEO真部氏、弊社広報2名、弊社代表）photo by Genya
後日60％の代表お二人にインタビューをし、記事として掲載する予定なのでそちらも楽しみにしていてほしい。
・洋服を実際に試せる貴重な機会
今回POPUPに伺ってみて一番に感じた魅力は、「洋服を実際に試すことができる」という点だ。60％はオンラインセレクトストアであるため、普段はリアルに触れて質感やサイズを試すことができない。今回のPOPUPでは、普通日本では着用・購入できない「日本未上陸」を含むブランドらをオフラインで楽しめる貴重な機会だ。
また、本記事で紹介したフォトスポット・サインブースだけでなく、ブランドごとの特典や限定ノベルティも用意されているので、ファッションに興味のある人はぜひ訪れてみてほしい。
■ 詳細
・開催期間：2023年11月18日(土)〜11月26日(日)
・場所：mysha gallery
・住所：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6丁目14番6号 INO5 2F
・営業時間：平日 11:00 – 19:00 、土日 11:00~20:00
・販売方法：予約販売
・入場料 : 無料
■ 参加ブランド
VARZAR https://www.instagram.com/varzar.official/
ARCHIVE BOLD https://www.instagram.com/archivebold_official/
ACME DE LA VIE https://www.instagram.com/adlv_official/
ANGLAN https://www.instagram.com/anglan_shop/
BLACKUP https://www.instagram.com/blackup_kr/
Gotter Gallery https://www.instagram.com/gotter_gallery/
The Barnnet https://www.instagram.com/thebarnnet/
87mm (mmlg woman) https://www.instagram.com/87mm_official/
photo by Genya
