株式会社Rainmakersが展開する全9ブランドによる合同ポップアップストア「CATCH the SPARKLE」が、12月19日（金）より東京・日本橋「0th Hub Nihonbashi」にて期間限定でオープンした。
涙袋メイクの第一人者として知られるウォン・ジョンヨ氏監修の「Wonjungyo」をはじめ、国内外で高い支持を集めるコスメブランドが一堂に会する本イベントは、“売り場”というよりも「体験空間」と呼ぶ方がしっくりくる構成だ。今回筆者が実際に足を運んできたので、その魅力をご紹介する。
スノードームに入り込んだかのような、没入感のある空間設計
今回のテーマは「CATCH the SPARKLE」。会場全体は冬のきらめきを閉じ込めたスノードームを思わせる世界観で統一されており、照明や装飾の一つひとつが丁寧に作り込まれているのが印象的だ。
中でも目を引くのが、クレーンゲームの中に“入ったかのような”フォトスポット。単なる撮影用オブジェではなく、「遊び心」を体感できる仕掛けとして空間に自然に溶け込んでいる。
買い物目的で訪れた人も、思わず立ち止まり、写真を撮りたくなる。そんな導線設計が随所に感じられた。
“選ぶ楽しさ”を最大化する、合同ポップアップならではの体験
本ポップアップの特徴は、9ブランドの商品を横断的に見比べ、試しながら選べる点にある。
WonjungyoやCipiCipiといった定番人気ブランドから、AbibやNAMING.といった韓国発の実力派ブランドまで、ジャンルやテイストの異なるアイテムが一堂に揃うことで、来場者は自然と「自分に合うコスメ」を探す体験へと引き込まれていく。
さらに、自分だけのお気に入りセットを作れるコスメ詰め放題や、オリジナルチャーム作りといった参加型コンテンツも用意。
“買う”という行為に、「作る」「遊ぶ」という要素が加わることで、ポップアップならではの特別感がより強く感じられる構成となっていた。
ゲーム感覚で楽しめる購入者特典が生む高揚感
会場では、0th Hub Nihonbashi公式SNSのフォローとアンケート回答で参加できるクレーンゲームを実施。人気アイテムの現品やお菓子が当たる仕組みになっており、来場者が順番待ちをしながら楽しむ様子も多く見られた。SNS投稿を行うことで最大3回挑戦できるのも嬉しいポイント。
その他にも、購入金額に応じて楽しめるピンボールゲームやチャーム作りなど、特典そのものが“イベント体験の一部”として機能している点が、このポップアップの完成度を高めていた。
【購入者特典】
税込3,000円以上のご購入：SNSで話題になった限定アイテムがもらえる？！ピンボールゲーム
税込5,000円以上のご購入：オリジナルチャーム作り
1個ご購入＋追加で2,500円のお支払い：自分のお気に入りセットがつくれるコスメ詰め放題
※特典はすべて、なくなり次第終了となります。
ベストセラーから“隠れた名品”まで知れるベストコスメアワード
会場内では、Rainmakersブランド内の「ベストコスメアワード」も発表。2025年で最も売れたアイテムや、社員がおすすめする隠れた名品などが分かりやすく紹介されており、普段は目に留まりにくいアイテムと出会えるきっかけにもなっている。
実際に受賞アイテムをその場で試し、購入できる点は、情報と体験が直結したポップアップならではの強みと言えるだろう。最大30％オフで購入できるアウトレット品も用意されており、お得にショッピングを楽しむ来場者の姿も多く見られた。
美容×ライフスタイルを横断する、期間限定カフェの存在
会場内には、美容皮膚科クリニック監修の腸活メニューを提供する「ニイチナナ」によるアサイーボウル＆グリークヨーグルトの期間限定カフェも登場。
コスメだけでなく、インナーケアやライフスタイルまで含めた“美容体験”を提案する構成は、Rainmakersが描くブランドの方向性を象徴しているように感じられた。
おわりに
「CATCH the SPARKLE」は、単に人気ブランドを集めた合同ポップアップではなく、“冬のときめきを体験する場”として細部まで設計されたイベントだった。
コスメとの出会いはもちろん、遊び心や発見、そして高揚感までも持ち帰ることができる本ポップアップは、コスメ好きならずとも一度は訪れておきたい空間。
期間限定だからこそ、その特別感をぜひ現地で味わってほしい。
＜合同ポップアップ開催概要＞
開催期間：12月19日（金）〜12月28日（日）
営業時間：11:00〜20:00
会場：0th Hub Nihonbashi（東京都中央区日本橋2丁目 9-10 L.Biz 日本橋 2F）
会場 Instagram：@0th_hub.nihonbashi
