洋菓子を中心に菓子類の製造販売を主とする老舗の食品メーカー株式会社不二家が、「はじまるよ、新しい不二家 in 名古屋栄三越」と題し、新しくなった不二家のお店をテーマにしたPOPUPを名古屋栄三越で開催する。

新しい店舗のロゴ、ケーキをモチーフにしたグッズのほか、POPUP限定で先行発売の商品を展開する。

筆者は実際に名古屋栄三越の会場に取材するとともに、本社の担当者にインタビューを行った。

会場は名古屋栄三越3階

名古屋栄にある三越は、平日でも多くの地元民・観光客で盛り上がる。そんな三越の催事スペースで、今回の不二家POPUPが開催されている。

入口でペコちゃんが出迎える。

限定スイーツやオリジナルグッズが

会場には今回POPUP限定で販売するスイーツや、先行販売のグッズを取りそろえる。
スイーツはふんわりミルキーシフォン2種（チョコ・いちご）。可愛らしい見た目で思わず食べたくなってしまう。スポイトで添えたソースをかければ味の変化が楽しめるおすすめの一品。

オリジナルグッズはポーチやチェキケースなどを展開。中には会場内で楽しめるぬりえうちわセットも。

今年は「推し活」にもピッタリな商品が多く新登場。ペコちゃんグッズはもっと人気になっていきそうだ。

展示も楽しめる本イベント

ここにはSnow Manのフォトパネルや、CMの世界観をイメージしたセットも。POPUPオープン日には、フォトパネルのために多くのファンが会場の前で列をなしたという。

筆者が取材で訪れた際にも、何人かのファンが写真やアクリルスタンドを持ち寄って「推し活」をしていた。Snow Man効果で不二家に若年層の来店が増えていることは、確信できる。

子供が楽しめるブースも

夏休みということもあり、子供が楽しめるブースもたくさん用意されている。不二家に関するクイズに挑戦できたり、ぬりえができたり、三越内を回ってスタンプラリーに参加すると限定グッズがもらえたりと、盛りだくさんな内容となっている。

またメッセージコーナーも併設している。来場したお客様からの声が集まっているこのブースには、「子供の頃から不二家のケーキが大好きです！」「Snow Manを起用してくれてありがとう」など、様々な多くのメッセージで溢れている。

「POPUPが終わるころには、壁が埋め尽くされていると思います」とスタッフは話す。

イベント担当者にインタビュー！

今回はイベントの企画担当者様に特別にインタビューさせていただいた。

――イベントの簡単なご説明をお願いします。

昨年9月にビジュアルアイデンティティを刷新した不二家洋菓子店をテーマに「はじまるよ、新しい不二家in名古屋栄三越」と題し、新しくなった不二家洋菓子店を感じていただけるイベントです。カラフルなペコちゃんのデザインが可愛いグッズなど、本催事先行発売商品の販売やファミリーやお子様にぴったりのここだけでしか体験できないクイズラリーなどの企画をご用意いたしました。

――開催の背景やきっかけは何ですか。

昨年9月に東京・銀座にて開催された「はじまるよ、新しい不二家in 東急プラザ銀座」では非常に多くのお客様にご来店いただき、連日大好評で会期を終了いたしました。今回の開催にあたっては、遠方のお客様から開催のお声を多数いただき、名古屋でも「新しい不二家」を多くのお客様に感じていただけるように、本年は名古屋栄三越様のご協力のもと開催させていただきました。名古屋では何度か不二家の催事を実施させていただいており、今回が４回目となります。

――新商品の中でいくつかご紹介お願いします！

ペコちゃんフォトフレームキーホルダーは販売開始前からお問い合わせを多数いただいた商品で、初日だけで170個以上販売しました！お客様からも大変ご好評いただいている商品です。

またペコちゃんラウンドポーチは表面にペコちゃん、裏面にペコちゃんの舌をイメージした新しい不二家洋菓子店のマーク「スマイルマーク」がデザインされたポーチです。中には可愛いミルキーフラワー柄がデザインされています！

――イベントの見どころを教えてください。

①「はじまるよ、新しい不二家」CMの世界観をイメージした空間で写真が撮影できます。

②夏休みのおでかけでも楽しめる！ みんな大好きペコちゃんにまつわるクイズパネルや、不二家のケーキに使用している素材で都道府県の名産品が学べるパネルなど不二家についてもっと詳しく学べちゃいます！

③お子様のこの夏の思い出に！ 「ペコちゃんぬりえうちわ」をご購入で催事ブース内のコーナーにてオリジナルうちわ作りが体験できます。自分だけのうちわを作って暑い夏を乗り切りましょう！

――今後について意気込みや、来場されるお客様へメッセージをお願いします！

たくさんの方にお越しいただけるようお客様との対話を大切にしながら、名古屋から不二家を盛り上げていきたいと考えております。暑い日が続く中ですが、体調には十分注意しつつ名古屋栄三越店 ３階特設会場へぜひ足を運んでくださいね！

――ありがとうございました。

スイーツだけでなくオリジナルグッズを展開したり、Snow Manの起用でますます盛り上がりを見せる不二家洋菓子店。昨年新しくなったロゴマークを迎え、進化し続ける不二家にこれからも目が離せない。

〇不二家

不二家ウェブサイト：https://www.fujiya-peko.co.jp/
不二家洋菓子店ブランドサイト：https://www.fujiya-peko.co.jp/cakebrand/
はじまるよ、新しい不二家 in 名古屋栄三越：https://www.fujiya-peko.co.jp/smileswitch/event/