旬のコスメが一堂に会する「ロフト コスメフェスティバル2025SS」。2025年3月1日にメディア、インフルエンサーなど招待者限定で開かれる展示会が行われたので、筆者は早速参加してきた。

「ロフト コスメフェスティバル」とは？

「ロフト コスメフェスティバル」は株式会社ロフトが2014年AWからスタートしたロフトのコスメの祭典。先行販売商品や注目の新商品を、ロフト各店舗とロフトネットストアで展開する企画。今年で12年目を迎え、28回目となる。

今回は「Fresh Energy（フレッシュ エナジー）」をテーマに、生き生きとした印象のうるおいに満ちた肌作りをサポートするスキンケアやエネルギーを感じさせるカラフルにつやめくコスメ、日々のビューティーケアに変化と活気をもたらすような注目の新商品がラインナップ。ロフト先行販売品や販路限定品をあわせて241ブランド、全1,216種類を取りそろえる。

やはり韓国コスメから目が離せない！

数々の出展ブランドの中でも、韓国コスメ人気は衰えを見せない。特に、今や王道韓国コスメブランドとなった「rom&nd」、そして春にロフトの店頭での販売を開始し話題が絶えない「fwee」は多くの人が殺到していた。

「fwee」からは大人気商品リップアンドチークに、韓国釜山をモチーフにした「Cool Busan Moment」シリーズが新たに登場し、海のクールな雰囲気をそのまま表した5色が加わった。

あの人気アイドルがモデル！

人気KPOPアイドルをイメージモデルに起用し、大きくビジュアルを使ったブースも目立った。

韓国発コスメブランド「EITHER＆」は、大人気アイドルグループaespaのメンバー、ジゼルをブランドミューズとし、新商品「DEWY SYRUP TINT」を発売する。多くのブースが並ぶ中、迫力あるパネルは自然と目に留まる。

「DEWY SYRUP TINT」はその名の通り、シロップのような透明感と艶やかな光沢でムードを演出する。全6種類のカラーは、カラーの濃度と光沢を調整することができる新しいリップティントだ。

また、韓国コスメブランド「AMUSE」では人気アイドルグループIVEのメンバー、ウォニョンがブランドミューズを務める。

この春、新たにメルティングカラーリップバーム「フォンデュバーム」が登場。フォンデュのような”とろける質感”と”高発色”を両立し鮮やかな彩りを叶え、ひと塗りでなめらかに広がりしっとりと密着。またプランピング効果*によってもっちりとした”ぽってりボリュームリップ”を演出する。*メイクアップ効果による

キャラクターコラボも注目！

韓国コスメブランド「BBIA」は、平成ブームを牽引したともいえる人気ブランド「Mezzo Piano」とのコラボレーション商品を発売。

ピアーのベストセラー商品であるローティントが、Mezzo Pianoのベリエちゃんとブルーベリエちゃんとコラボレーション。ローティント本品はもちろん、パッケージもコラボレーション仕様の限定バージョンだ。

また韓国発スキンケアブランド 「INNISFREE(イニスフリー)」 からは、サンリオの人気キャラクター『マイメロディ』とコラボした限定デザインのパッケージが登場！

イニスフリーの「レチノール シカ リペア セラム」現品に特典としてトラベルに便利な同製品ミニサイズ、マイメロディのキュートな限定ポーチの3点セットだ。

スキンケアも見逃せない

「AGARISMスウィートボムタラソスクラブ」は、雑誌sweetとのコラボ商品。角質が気になるところはスクラブとしてケアでき、バスソルトとしても使える3WAYボディスクラブだ。

「ロフトベストコスメ2024」内、「ベストコスメ2024 TOP5」の3位に選出もされたスクラブシリーズ受賞した本商品から、今回新たに「ピオニーブーケ」の香りが登場。「レチノール」や「セラミド」など、注目の美容成分をたっぷりと配合した贅沢なアイテムとなっている。

また、昨年からブームとなった「d’Alba」も登場。大人気の「ダルバ ホワイトトリュフファーストスプレーセラム」はホワイトトリュフと植物性オイルで豊かな水分を与えツヤ肌に仕上げる保湿ケアミストで、ブースにもたくさん並んでいた。

また、スキンケアブランド「numbuzin」からは9番 NMNバイオリフト濃縮美容液が新発売。伸びるテクスチャーが肌に密着して、ツヤを与える美容液。

トークショーも開催！

展示会では、各時間帯別にトークショーも開催。個性溢れる様々なゲストが登壇した。

筆者が訪れた時間には益若つばささんが登壇中。自身がプロデュースしているアイメイクブランド「DOLLY WINK」が2009年のブランド誕生から15年を迎え、リニューアル。「かわいい、をすべてのひとに。誰だって、かわいくなれる。」というブランドコンセプトのもとに、商品への思いを語った。

ステージの様子はInstagramのロフト公式コスメ＆ビューティー専用アカウント「ロフト×コスメ」にてインスタライブ配信を行った。アーカイブでも閲覧が可能なので、気になる方は是非チェックしてほしい。
ロフト×コスメ(@loft_cosme) • Instagram写真と動画

まとめ

毎回、コスメの先取りトレンドが一挙に分かる「ロフト コスメフェスティバル」。これから流行するコスメに注目できるとともに、自分のお気に入りの一品が見つけられるかもしれない。この機会に是非、ロフトに足を運んでみてはいかがだろうか。

〇【ロフト コスメフェスティバル 2025SS】概要

■開催期間：2025年3月1日（土）～4月18日（金）

■開催店舗：全国のロフト及びロフトネットストア（特設ページ:  https://www.loft.co.jp/store/r/rcb03/ ）

■商品数：先行販売1,139種類含む、全1,216種類（※店舗により取扱商品、規模は異なる）