ルミネエスト新宿は、株式会社ナルミヤ・インターナショナルとともに、 2月1日（土）～3月2日（日）の期間、新しい！（NEW）と懐かしい！（RETRO）が融合した、ルミネエスト新宿ならではのキャンペーン「ニュートロ with ナルミヤキャラクターズ ～ウチらの平成がアプデしてカムバ!?～」を開催する。

期間中はオリジナルキービジュアルが館内に登場したり、各ショップにて限定コラボレーショングッズを販売したりするほか、関連POP-UP SHOPも複数開催。またナルミヤキャラクターズ達のコラボカフェが、東京・大阪・名古屋・宮城にて、SNS映えする可愛いメニューやグッズとともに期間限定オープンする。

筆者はカフェのメディア内覧会に参加。一足先に店内の様子をお届けするとともに、メニューやグッズの情報も紹介する。

ナルミヤキャラクターズって？

ナルミヤキャラクターズは、ナルミヤ・インターナショナルが展開する人気キャラクターグッズブランド。代表的なキャラクターには、「エンジェルブルー」のナカムラくん、「メゾ ピアノ」のベリエちゃん、「ポンポネット」のミントくん、「デイジーラヴァーズ」のルッキーなどがいる。
これらのキャラクターは、平成時代に多くの子供たちに愛され、令和になってもその人気は続いている。2021年からは大人になったブランドのファンに向けたファッションアイテムやコスメなどを期間限定で販売しており、アイテムの売り切れが続出するほど高い人気を集めている。

会場はルミネエスト新宿のB1F

今回の会場はルミネエスト新宿にある「BOX cafe&space」。館内には至る所にポスターがあり、ナルミヤキャラクターズのカラフルな色合いが目を引く。通り過ぎるとき、ポスターを見て「懐かしい～」という声が聞こえてきた。

今回は「NEW＋RETRO ニュートロ」を軸にキュレーションし、Z世代が注目する「平成レトロ」を体感できるコンテンツ企画となっている。実際に筆者もZ世代ど真ん中なので、小学生のころを思い出す懐かしいキャラクターたちだ。洋服や文房具を、メゾピアノで揃えていた記憶がよみがえる。

限定メニューの数々

今回は2種類のフード、3種類のデザートと2種類のドリンクを全てオリジナルで提供している。どれもキャラクターの個性がたっぷりつまった、SNS映えするものばかりだ。

今回筆者は「べリエちゃんのドリンク」と「ナカムラくんのレインボーパフェ」を試食。どちらもポップな見た目に加え味もおいしく、視覚でも味覚でも楽しめた。

今や懐かしいガラケーの形をしたフルーツサンドのメニューもある。「ズッ友」という言葉がどこか懐かしい。

店内はナルミヤキャラクターズだらけ！

コラボカフェはメニューだけでなく、内装もナルミヤキャラクターズだらけ。どこで撮っても写真映えするカラフルで可愛らしい雰囲気に仕上がっていた。

また、最新のAI技術を取り入れた「NARUMIYA Characters Vision」も登場。このスクリーンはAI接客ができるもので、話しかけるとおすすめ商品を教えてくれたり、会話を楽しむことができる。今回はナルミヤキャラクターズのナカムラくん、べリエちゃん、ミントくん、ルッキーとコラボし、キャンペーンの楽しみ方を教えてくれる。

オリジナルグッズも登場

今回のカフェでは、オリジナルグッズも販売される。アクリルキーホルダー（ランダム4種）やハンドタオル、クリアファイルやコンパクトミラーなど様々だ。平成女児にはたまらないデザイン。
中でも缶バッジ（ランダム5種）はガチャガチャ形式で楽しめる。

ナルミヤ・インターナショナルの担当者は、「このカフェのために描き下ろしたアートを使用したオリジナルグッズや特典にもぜひ注目いただきたいです。スペシャルな空間で、あの頃大好きだったキャラクターたちのメニューを味わいながら、くつろぎの素敵な時間をお過ごしください！」とコメントした。

〇「ナルミヤキャラクターズカフェ」

東京：BOX cafe&space ルミネエスト新宿店　2025年2月1日 (土) 〜 2025年3月2日 (日)
大阪：kawara CAFE＆DINING 心斎橋店　2025年2月1日 (土) 〜 2025年3月2日 (日)
名古屋：BOX cafe&space グローバルゲート名古屋2号店　2025年2月1日 (土) 〜 2025年3月2日 (日)
宮城：BALLER:S イオンモール新利府店　2025年2月6日 (木) 〜 2025年3月9日 (日)