サッポロビールが、「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル EXPERIENCE 2024」をオープンする。
サッポロビールは2014年より提供品質を極限まで追求した「黒ラベル」の展開をスタートしている。本イベントでは「生ビールのうまさに気づく・感じる体験の場」をテーマに、お客様に「ザ・パーフェクト黒ラベル」を提供する。
また、黒ラベルのECサイト「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で販売しているオリジナルアイテムも会場で購入できる。黒ラベルのブランドの世界観や上質な空間、そして「生ビールのうまさ」を体験できるのだ。
今回筆者は大阪に参加。初日18日に、早速体験してきたので紹介したい。
黒で統一された世界観
会場は大阪梅田のヨドバシカメラ１階のスペース。大通りに面しているので、立ち寄りやすい。
黒ラベルのイメージカラーである黒を基調にデザインされた車両「THE PERFECT TRAILER」で、注ぎたてのビールを体験できる。
初日のプレオープンには、テレビや新聞など報道関係者が集まっていた。
オリジナルアイテムも販売
「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で販売しているオリジナルアイテムも販売している。普段は通販でのみの販売なので、実物を見れる貴重なチャンスでもある。特に人気なのは人気キャップブランド、ニューエラとのコラボグッズだそうだ。
サッポロビール担当者に独占インタビュー
今回はプレス関係者のみのプレオープンだったため、特別にサッポロビール担当者の方に直接インタビューすることができた。
――このイベントのメイン、黒ラベルの特徴を教えてください。
今回ご提供しているのは、「ザ・パーフェクト黒ラベル」になります。こちら中身は通常の黒ラベルなのですが、提供方法にこだわりました。こだわりポイントが３点ありまして、「Creamy（クリーミー）・Clear（クリア）・Cold（コールド）」の３Cを大事にしています。まずクリーミーは、ミクロ単位のきめ細かい泡。クリアは清潔に洗浄されたカップと爽やかな味わいのクリアなビール。コールドは、適正温度（２～６度）の徹底です。
これらを体験できるのが、今回の「ザ・パーフェクト黒ラベル」です。
――今回イベント開催にあたってこだわったポイントは何ですか。
特にこだわったポイントが２点ありまして、まずはクリーミーな泡に注目いただけるよう、「フロスティミストライト」というライトを採用しています。白い泡と金色のビールの間に生まれる霧状の泡の層を、目でもお楽しみいただけるようこだわりました。
もう一つはオリジナルアイテム「THE SHOP」の一部のアイテムを実際に手に取って購入もいただけるという場を設けたところです。
――実際に来場されたお客様の声で、嬉しかったものはありますか。
まずは「フロスティミストライト」で泡を見ていただいて、クリーミーな味わいに感動したというお声をたくさんいただけたので、そこが嬉しかったですね。
あと「THE SHOP」のアイテムも、ネット上ではなく実際に手に取って見れるのが嬉しいとのお声もいただいています。
――オリジナルアイテム「THE SHOP」について教えてください。
２年前にスタートしまして、今アパレルのラインナップはMA-1とデニムです。ビールを作る工程で出るモルトフィードやホップの茎や葉などのビールの副産物を使用した素材になっています。それ以外にもリュックやキャップなどがあり、展開を広げています。特にニューエラさんとのコラボキャップは非常にご好評いただいていますね。
――最近ではヨウジヤマモトとのコラボも。今後も有名ブランドとのコラボに期待できるのでしょうか。
特に有名ブランドにこだわっているわけではないのですが、黒ラベルの大人の世界観と、こだわりを持ってビール作りをする姿勢を体現し、お客様に感じていただけるような会社様とグッズの開発をしていきたいなと思っています。
――今後の展開も楽しみです。最後に、これからの意気込みをお願いします。
黒ラベルは「生ビールのうまさ」にこだわっているブランドですので、こういった体験イベントはこれからも実施していきたいです。更に黒ラベルは大人の世界観も大切にしているので、「生のうまさ」そしてこの世界観の両方を実感いただけるようなイベントを、今後も全国にお届けできたらなと思っています。
――ありがとうございました。
「ザ・パーフェクト黒ラベル」としてそのおいしさと世界観を全国に届けるサッポロビール。今後もアパレルの展開や各地で開催されるイベントに期待が高まる。
筆者も「ザ・パーフェクト黒ラベル」を体験
取材の最後に、よかったら是非と「ザ・パーフェクト黒ラベル」を体験させていただけることに。お願いすると、オリジナルのサッポロ星マークが入ったグラスに注いでもらえる。
筆者はもともとビールが得意ではないので少なめにしてもらったが、やはりこだわりの泡のおかげか、飲みやすい。噂のライトで照らされるとキラキラと輝いていて美しかった。
今回のイベントを通じて、ぜひ多くの人に「ザ・パーフェクト黒ラベル」のこだわりぬかれた泡を体験してほしいと感じた。大阪のみならず、福岡、神戸、広島、北海道など今後各地で開催予定なので、気になる方はぜひHPにてチェックしてほしい。
〇ザ・パーフェクト黒ラベル エクスペリエンス2024
ザ・パーフェクト黒ラベル エクスペリエンス2024 | 大人の☆生 サッポロ生ビール黒ラベル | サッポロビール (sapporobeer.jp)
