株式会社ホットトイズジャパンは、世界中で大ブームを巻き起こしたNetflix シリーズ「イカゲーム」シーズン２の世界独占配信を記念し、ホットトイズのフラッグシップ・ストア「トイサピエンス」にて、Netflixシリーズ「イカゲーム」シーズン2 ポップアップストアを、2024年12月21日（土）〜2025年2月23日（日）の期間限定で開催している。

期間中はフィギュアやぬいぐるみのほか、生活雑貨やファッションアイテムなど、国内最大級の幅広い関連グッズを販売。また、フォトスポットなど店内にて「イカゲーム」の世界観を堪能できる。

筆者は実際に店舗を取材。店内の様子をお届けするとともに、担当者へインタビューさせていただいた。

場所は原宿・明治通り

今回の会場はホットトイズのフラッグシップ・ストア「トイサピエンス」。渋谷～原宿間の明治通りに面した一角にある。入口はガラス張りで、店内の様子が外からも伺える気軽に入りやすいお店だ。

Netflix で配信中の韓国ドラマ「イカゲーム」（英語: Squid Game）は、主人公のソン・ギフンが大金をかけた命がけのサバイバルゲームに巻き込まれ、他の参加者と共に生き残るために奮闘する姿を描く。「イカゲーム」は、2021年9月17日に配信が開始され世界中で大ヒットし、2025年1月時点でNetflixで最も視聴されているシリーズだ。その待望のシーズン2が、昨年12月26日より公開されたのである。

店内はイカゲーム一色に！

この限定POPUPでは、入った瞬間にイカゲームの世界観を味わうことができる。大きなキャラクターのマネキンが印象的なフォトブースや、様々なオリジナルグッズを用意している。


アパレルアイテムも多数。「イカゲーム」のモチーフがスタイリッシュにデザインされた、TシャツとロングTシャツ全12種類やキャップ、ニット帽、ソックスを販売している。

その他にもキーチェーンやクッション、フィギュア型貯金箱や、ノートやステッカーセットなどの雑貨、弁当箱、ウォーターボトルなど普段使いできるアイテムも取り揃えている。

担当者にインタビュー！

今回は特別に、ホットトイズジャパンのマーケティング担当者にインタビューさせていただいた。

――今回のPOPUPの概要を教えてください。

トイサピエンスでは年に数回、映画やドラマをテーマにした期間限定イベントを開催しております。イベントでは作品やキャラクターの世界観を楽しめるグッズ販売、展示などを行っています。今回はNetflixシリーズ「イカゲーム」シーズン2の配信を記念し、幅広い「イカゲーム」関連グッズとフォトスポットを楽しめる期間限定のポップアップストアとなっております。

――日本で「イカゲーム」のPOPUPを開催した背景を教えてください。

シーズン1は日本国内に限らず世界中で話題となりました。シーズン２の配信という再び話題になるタイミングであること、国内のお客様に限らずインバウンドのお客様にも楽しんで頂けるコンテンツであることが背景にございます。

――アパレルアイテムのこだわりポイントは何ですか。

TシャツとロングTシャツは、肌触りの良いシルケット加工の生地にこだわっています。また、「イカゲーム」の特徴的なカラーである、ピンク、グリーン、ライトブルーなどが生えるデザインで、それぞれに適したプリントの素材を使用しています。ニット帽、キャップ、靴下は海外のメーカー「シネレプリカ」から輸入した物となりますが、どれもカラフルで目立つデザインながら、コーディネートに取り入れやすいアイテムとなっています。

――今一番人気のアイテムはなんですか。

ホットトイズのデフォルメフィギュア「コスビ」が一番の人気となっております。また、小さな缶ケースと消しゴムがセットになった「メタケシ」も手軽に購入できるアイテムとして人気です。どちらも中に何が入っているかわからないブラインドボックスとなっているため、一度開封した後に複数回購入されるお客様もいらっしゃいます。

――お客様はどんな方が多い印象ですか。

国内のお客様は主に女性が多い印象です。特にアパレルアイテムは若年層の女性のお客様に人気です。また、インバウンドのお客様も非常に多く、たまたま店の前を通りかかって、そのまま「イカゲーム」の商品をご購入される方も多くいらっしゃいます。

――ご来場されるお客様へのメッセージをお願いします！

既にシーズン2を見終えてシーズン3が待てないという方には、作品の余韻に浸ることができる空間になっています！また、ドラマを見たことがない方も、「イカゲーム」のユニークで魅力的なデザインを楽しめると思います。ぜひポップアップストアで、バラエティ豊かなアイテムとフォトスポットをお楽しみください。

――ありがとうございました。

今全世界で話題の「イカゲーム」。もう見た方も、これから見ようと思っている方も、ぜひ「トイサピエンス」にて多くのオリジナルグッズをチェックしてみてほしい。

〇Netflixシリーズ「イカゲーム」シーズン2 ポップアップストア

期間：2024年12月21日（土）〜2025年2月23日（日）
時間：11:00〜19:00（最終入店時間18：30）
開催場所︓ホットトイズ フラッグシップ・ストア「トイサピエンス」
〒150-0001 東京都渋⾕区神宮前6-25-16 いちご神宮前ビル 1F
URL：https://hottoys-store.jp/squidgame/