ロフトが開催する展示会「ロフト ベストコスメ 2025＆ホリデーギフト展示会」。
今回は“2025年の売れ筋＆バイヤーおすすめ”を中心に、なんと 全100種類以上、さらに 112ブランド が一堂に集結。話題のヘアケア・スキンケアから、次に流行りそうな「ネクストコスメ」、ホリデーギフトの候補まで、まるっと見ることができました。

会場は渋谷ヒカリエホール。筆者は二部に参加しましたが、どのブースも熱量がすごい！
この記事では、気になったブランドの中から特に印象的だったものを中心に、レポート形式でお届けします。

注目ブランドレポート

1.thermomag（サーモマグ）

まず目に飛び込んできたのが「thermomag（サーモマグ）」。新作は冬のギフトにぴったりな“季節限定カラー”！秋冬限定カラーがとにかく可愛いです。
キラキラのデザインが他と被らず、大人っぽいニュアンスで冬ファッションにも馴染む仕上がり。ギフトとしてはもちろん、自分用にも買いたくなるラインナップでした。

2. MASCOD（マスコード）

今回、個人的に特に印象に残ったのが 「MASCODE（マスコード）」。マスクで有名なブランドですが、実はコスメも！新作アイライナーは、ラメ入りで目元が一気に華やぐタイプ。筆先のしなりも描きやすく、日常使いにも、少し盛りたい日のメイクにもぴったりです。

さらに驚いたのが“重さと握りやすさ”へのこだわり。本体がアルミでできていて、見た目のスタイリッシュさに加えて、手に持ったときのバランスが良く、描くときの安定感が段違い。完成度の高いラインナップでした。

3. FULLY（フリー）

韓国から日本に上陸したブランド 「FULLY（フリー）」。まずは人気のマスククレンザーから先行して日本発売となったとのこと。

人気順に聞いたところ…

1位：グリーントマト（毛穴ケア）
2位：米（保湿）
3位：レッドトマト（角質ケア）

色で区別がしやすくなっていて、韓国らしい“選びやすさ”が魅力。実物も可愛く、洗面台に置くだけで気分が上がるデザインでした。

4. BATH PROJECT（バスプロジェクト）

バスアイテム好きにはたまらない「BATHPROJECT（バスプロジェクト）」。ハンドクリームの一番人気は“イチジク”の香りで、甘すぎず、落ち着きすぎず、絶妙にちょうどいい香り。

さらに韓国で一番人気の“wood”も展示されていました。深みがあるけどクセはなく、男性人気も高そう。ギフトシーズンに、恋人や家族にプレゼントしたくなる香りでした。

保湿アイテムも充実！冬ケアにぴったりのラインナップ

今年のロフト展示会は、例年以上に“保湿アイテム”が充実している印象でした。

LANEIGE（ラネージュ）

「LANEIGE（ラネージュ）」はやっぱり“保湿の王道”。ブースでは人気のスリーピングマスクや、季節に合わせた保湿ケアラインが並び、実際にテクスチャーを試すことができました。肌にのせてすぐスッと馴染む、とろみがあるのに軽い使い心地がやっぱり強い。
今年の冬も、乾燥対策の主役として活躍しそう。

UNOVE（アノブ）

ヘアケア系で特に来場者が多かった印象の「UNOVE（アノブ）」。しっとり系なのに重くならない絶妙な仕上がりで、オイルもトリートメントも香りが良く、髪質改善アイテムとして人気が急上昇中。

キャラクター＆雑貨コーナーも充実！

今回のイベントではコスメだけでなく、雑貨・キャラ系の展示も加わり、新鮮で可愛いラインナップが揃っていました。

「FUNISM」　エスターバニー（ESTHER BUNNY）シリーズ

ピンクの世界観がそのままブースになっていて、ファンにはたまらない可愛さ。
流行りのシークレットトイやポーチなど、ギフトにもしやすいラインナップでした。

TOP TOY

中国発のコレクタブルトイブランド。ブラインドトイや人気キャラクターが並び、撮影している来場者が多かった印象。ホリデーシーズンの“ちょいギフト”にもぴったりの可愛さでした。

感じた“2025コスメの傾向”

今回の展示会を回って感じたのは、
2025年は「香り」と「質感」にこだわったアイテムが多く発売されていた印象！

  • 香り系ブランドの人気がより細分化 
  • ベースメイクやアイラインで“持ったときの感覚”へのこだわりが増加 
  • 韓国コスメの上陸スピードがさらに速くなっている 
  • ギフトアイテムは“小さくて持ち運べる”ものが主流に 

特に香りは“自分の世界観を作るアイテム”として、以前より存在感が増している印象でした。

おわりに

ロフトのベストコスメ展示会は、毎回「今年のトレンドをぎゅっと詰め込んだ辞書」のような存在ですが、今回も例外なく見応えたっぷりでした。さらに、今年は保湿ケアやヘアケア、香りもの、ギフトなど、ジャンルの幅が広がり、来年に向けたトレンドの流れがよりはっきり見えた印象でした。

一つの会場で“今の美容”と“これからの美容”が同時に俯瞰できる時間はなかなか貴重。気になるブランドや新しい出会いも多く、気づけば写真もメモも増えていて、改めて情報量の多さを実感しました。また次回の開催が楽しみになる、そんな濃くて満足度の高い展示会でした。

【ロフト ベストコスメ 2025】概要

■開催期間：2025年11月15日(土)～12月25日(木)

■開催店舗：渋谷ロフト、銀座ロフトはじめ全国のロフトで開催中。

（ロフト ベストコスメ 2025集計期間：2025年1月〜8月）