”エレベータープリ” としてSNSで大人気の韓国式セルフフォトスタジオ「The Film」を展開する株式会社E-MATEは、『The Filmラゾーナ川崎店』を2024年11月17日（日）にオープンした。本店舗は、The Film新大久保店、The Film大名店に続く3店舗目の出店となる。

The Filmラゾーナ川崎店では、日本初上陸となる、『Lumiere Parfum』『KAYLIN YEO』『オリジナルグッズ製作所 mine』の韓国発3ショップを併設しており、最先端の韓国を体験できる。小さなお子様から高齢の方まで、親子三世代で体験できる、楽しめる、思い出が作れる店舗だ。

筆者はオープン日翌日に取材。実際の店舗の様子を紹介するとともに、担当者にインタビューもさせていただいた。

ラゾーナ川崎に大きく構える店舗

今回オープンしたのはJR川崎駅に直結したショッピングモール、ラゾーナ川崎プラザ2階。明るい水色の外観が目印です。
まずは大人気の「The film」から紹介する。

まるでエレベーター内の監視カメラのようなアングルで撮影される写真が「オシャレで盛れる！」と人気を集め、韓国、台湾、フィリピン、マレーシアと、アジア各地に展開している。日本初出店となった新大久保店は、2時間待ちになる日もあるほどの人気ぶり。

カーテンを開けると、中には本物そっくりのエレベーターが！タッチパネルで分割数やサイズを選んだら、エレベーターの天井近くにあるカメラに向かってポーズし撮影する。

ここでは様々な被り物やサングラスを用意しており、撮影をより楽しむことができる。また、ヘアアイロンが完備なのも女子には嬉しいポイント。

3ショップが併設

「The film川崎」の中にはこのセルフフォトスタジオの他に、韓国発のショップが3つ併設している。今回はそれぞれ違った世界観を持つブランドについて、詳しく紹介する。

KAYLIN YEO

上品な香りで魅了する韓国発のサステナブルな高級多機能消臭スプレーブランド「KAYLIN YEO」が、日本初上陸。有名ブランドのアートディレクターとして活躍した代表が自ら開発・調香したルームスプレー、ディフューザー、ファブリックスプレー、愛犬用シャンプーなど幅広い商品をラインアップしている。

パッケージには環境に配慮した素材を使用。また、成分には有害な化学物質を含まず、自然由来のものを最大限に使用。消臭はもちろん、香りも楽しめて虫よけ効果もあるという優れもの。

케일린여 Kaylin Yeo(@kaylinyeo_living) • Instagram写真と動画

Lumiere Parfum

韓国では完全予約制となっているセルフ香水ブランド「Lumiere Parfum」も、日本初上陸。ソンスやホンデなど、トレンドの最先端を走る街で5店舗を展開しており、K-POPアイドル御用達としても有名。

全66種類の香りの中から6種類を選んで調合し、世界に１つだけの香水が完成。なんと出来上がる香りのパターンは9000万通り以上だという。馴染みのある香りから、個性的でニッチな香りまで世界中から集められている。カップルがお互いのイメージに合わせた香水を作って贈り合うのが、今やデートの定番。これからの時期、クリスマスプレゼントにもぴったりだ。

뤼미에르 퍼퓸 연남(@lumiere_parfum_) • Instagram写真と動画

オリジナルグッズ製作所 『mine』

ここでは、自分の「好き」や「かわいい」を約500種類のパーツの中から選んで、世界で1つだけのワッペンや、韓国の芸能界で大流行のモールドールを作ることができる。モールドールとは、その名の通りモールで作られたぬいぐるみのこと。針や糸を使用せずに、モールのみで作れるぬいぐるみなので、お子様と一緒に楽しめる。

友達や部活の仲間とお揃いにしたり、推し活でも大活躍。

「The Filmラゾーナ川崎」では制作スペースやワッペンをつけるアイロン台も用意されているので、その場で簡単に作ることができる。筆者が訪れた際も、子連れのお客様を中心に賑わっていた。

担当者にインタビュー！

今回は株式会社E-MATEの担当者に特別にお時間をいただき、インタビューさせていただいた。

――お店に関して簡単なご説明をお願いします。

「The Filmラゾーナ川崎店」には、4つのブランドが入っています。「The Film」がエレベータープリを中心とした韓国発のセルフフォトスタジオです。日本のプリクラと違って ”盛れる” 文化から少し外れて、カメラが上の角度に設置してあり、全身が映るものが流行っています。ラゾーナ川崎店ではエレベーターブースが1つ、ハイアングルブースが2つ、コンセプトブースが1つとなっています。

――川崎にオープンした理由はなにかありますか。

「The Film」をオープンするにあたって、ご来店されるお客様にもっと韓国文化を楽しんでいただきたいという思いで、今回は複合店として4ブランドをオープンしました。
また商業施設の中ということもあり、より多くの様々な年齢層のお客様にご来店いただけるのではないかと思い、期待しています。

――『Lumiere Parfum』『KAYLIN YEO』『オリジナルグッズ製作所 mine』の簡単なご説明もお願いいたします。

最近韓国ではモールドールやワッペンを自分で組み合わせて世界に1つだけのものを作ることが流行中です。『オリジナルグッズ製作所 mine』は、「自分だけの」キーホルダー・ワッペンを作れることがコンセプトのお店です。

「KAYLIN YEO」はオールインワンの高級殺菌消臭スプレーです。自然由来の成分で人体にも優しいので、うがいもできるんです…！パッケージもリサイクル可能で環境に配慮されています。
また、犬用のオールインワンシャンプーも展開しています。ターゲット層は少し上の世代のお客様になっているので、「The Film」とはまた違った購買層の方にも楽しんでいただきたいです。

最後に、「Lumiere Parfum」は自分で自分の好きな香りを調合して作れる工房のような存在です。今まだスタートしていないのですが完全予約制にする予定です。香りの種類は66種類あるので、トップ・ミドル・ベースを2つずつ選んでいただき、それを調合して作っていきます。

――お店のこだわりポイントは何ですか。

各ブースで世界観が出るように、一緒にせず分けて設計したところです。ショップごとにコンセプトも違うので、それぞれが綺麗に見えるように工夫しました。

――今までの店舗の日本での反響はいかがでしたか。

今となっては韓国風セルフフォトスタジオは主流になってきましたが、この ”エレベータープリ” は「The Film」が一番に導入しました。新大久保にオープンしたときはかなり大きな反響をいただきました。外までずらっと行列ができて、SNSで一気に拡散されて人気が出ましたね。今でも平日にも関わらず並んでいます。

――これからご来店されるお客様へのメッセージをお願いします！

ラゾーナ川崎は大きいショッピングモールになので、この「the Film」もご家族でも、友達同士でもカップルでも、全年齢の方に楽しんでいただける場所になってほしいですね。また、今まで川崎には韓国系のお店が少なかったので、韓国が好きなお客様にはぜひラゾーナに訪れていただき、皆様に愛される韓国のトレンドの発信地になっていったらいいなと思います！

――ありがとうございました。

このように、ここでは韓国の様々な体験ができ、世代を問わず楽しむことができる。新たな韓国の情報発信基地として、今後の展開にも期待が高まるばかりだ。

〇The Filmラゾーナ川崎店
神奈川県川崎市幸区堀川町７２−１ ラゾーナ川崎プラザ2階
営業時間：10:00-21:00